青岛培育农产品品牌超2万个 品质铸就影响力

品牌建设是农产品脱颖而出的关键。青岛已培育出2.2万余个农产品品牌，其中包括54个国家地理标志农产品，位居全国副省级城市之首；还有67个全国名特优新农产品和32个特质农品，数量均居全省首位。“青岛农品”区域公用品牌完成商标注册和版权保护，连续五年入选全国区域农业品牌十强。青岛连续三轮获得全国“菜篮子”市长负责制考核优秀等次，农产品出口额稳居全国同类城市首位。

青岛市农业农村局局长袁瑞先表示，青岛坚持把品牌作为现代农业高质量发展的重要标志，持续加大政策和财力支持，撬动社会投入，加快农业品牌的培育推广，如王哥庄大馒头、胶州大白菜、崂山茶、黄岛蓝莓等在全国影响力大、市场占有率高的农产品品牌，带动农产品市场交易额突破千亿元大关。

质量是品牌的生命。在“青岛农品”区域品牌培育过程中，始终注重质量，在深化国家农产品质量安全市建设的同时，加强从田头到餐桌的全过程监管，制定农业地方标准和技术规范270项，建设农业标准化生产基地1200余处，实现主要农作物生产有“标”可循。

以胶州大白菜为例，为保持其品质，2004年胶州市农业局牵头成立了胶州市大白菜协会，规范品种、标准化种植、科学化管理等环节，确保每棵胶州大白菜都有身份标识并全程可追溯。如今，认证基地已达80家，认证面积约6915亩，总种植面积约6万亩，年产量近35吨。

通过产业育品牌、以品牌提效益，优质特色农业年产值达到176亿元，如蓼兰镇大花生、黄岛蓝莓、金口芹菜等。特别是黄岛蓝莓，已成为家喻户晓的品牌。西海岸新区蓝莓种植面积达10万亩，年产值超40亿元。联想佳沃在张家楼街道建有1.8万平方米的蓝莓组培、研发中心，年育苗能力3000万株，占全国市场的50%，育苗年收入3000余万元。总投资4400余万元的青岛紫斐NFC果汁（蓝莓）精深加工项目预计于2024年上半年投产运营，全部投产后蓝莓鲜果年加工量将突破万吨，实现年营收2亿元，建成青岛市最大的蓝莓精深加工基地，推动蓝莓产业由初级加工向精深加工、低端产品向高端品牌转型升级。

讲好品牌故事才能精准触达消费者的心弦。青岛坚持以文化涵养品牌，深度挖掘农品文化内涵，通过建立品牌博物馆、培育区域公用品牌和产品品牌、打造农旅节庆活动等方式，持续丰盈品牌内涵。例如，一杯崂山茶，万般青岛美。青岛高度重视崂山茶文化的挖掘、继承和发扬，通过举办多类茶节活动，深度融合茶文、茶节、茶旅，“茶元素”成为打造乡村文旅新生态的精髓。2024年第十九届崂山茶节举行了茶乡音乐会、茶乡露营、非遗文化体验等活动，为崂山区引流50余万人次，拉动旅游收入2亿余元。如今，“崂山茶”已经成为激活乡村文旅融合发展的“黄金叶”。

在做大“青岛农品”影响力的同时，青岛深化国家农产品质量安全市建设，突出产管结合，建立从田头到餐桌全过程质量监管体系，以一系列强监管机制和行动确保“青岛农品”品质为先。据统计，青岛已制定173项农业地方标准，主要农作物生产实现全过程有“标”可循。